转自：新华财经
跟着新年钟声敲响，乙巳蛇年认真来到。在“中国年”成为“世界年”的第一年，上春晚、红包扫码、宴席买赠……各大白酒企业纷纷霸占春节商场。
五粮液聚焦春节这一黄金节点，通过一系列尽心运筹帷幄、创意超卓的品牌文化活动，创造性知道悠久历史与匠心期间之好意思，不休扩大和好意思文化的全球影响力和阴私面，不时与奢靡者保持深度聚拢，在助推本人商场中枢竞争力不时教悔的同期，也焕新酒业品牌文化编削活力。
多措并举打出春节品牌营销组合拳
春节是中华英才紧要的传统节日，承载着阖家团圆、辞旧迎新的好意思好期望，在国东谈主心中的地位无可替代。春节假期无数走亲访友、举办婚喜寿宴席以及旅游约会，更是带来奢靡商场的狂欢盛宴。关于白酒行业而言，春节无疑是全年销售的“必争之地”。
行动白酒行业的领军品牌，五粮液深谙春节商场的紧要性，不时站位主流媒体平台、紧要活动平台、知名地标平台，尽心运筹帷幄一系列精彩纷呈的营销活动，竭力在这一黄金时段奏响品牌最强音。
与央视春晚深度协作，开展“和好意思好礼”互动活动，不仅将新春祈福传递给全球不雅众，更以浮松道理道理的方式，将品牌文化融入公共的新春牵挂。
联手小红书平台，举办“和好意思幸福中国年”创意Vlog及步地包缠绵大赛，荧惑用户分享与五粮液相关的新春故事与好意思好斯须，引发年青用户创作真贵，让五粮液融入年青群体生存，设立精细款式相关，推动品牌年青化与前锋化。
在全球户外地标开展灯光秀活动，招引无数现场不雅众存身不雅看、拍照打卡，开展“和好意思五粮液五洲庆新春”系列活动，让世界试吃中国白酒文化的博大纯粹，“大国浓香”的甘醇悠长。
冠名2025年“大好意思之春”好意思术界春晚系列活动，将好意思酒与艺术会通，为不雅众带来视觉与味觉的双重盛宴，丰富品牌文化内涵，拓宽文化传播规模。
从“纷乱上”的世界地标秀到靠频年青东谈主的小红书创意故事大赛，从大广度的央视春晚、联动五洲活动到聚焦文化艺术圈层好意思术界春晚冠名，五粮液打出春节品牌营销组合拳，助推客流旺季“冲刺跑”。
业内东谈主士默示，春节是一年中白酒需求最为刚性的旺季，亦然酒企完成销售、促进动销的要道节点。五粮液恒久用“情意”和“新意”聚拢奢靡者，强化了“幸福中国年”的“和好意思”追随和品牌温度。这一系列品牌营销方面的编削抒发是五粮液编削品牌文化运作、拔高品牌文化形象、教悔品牌文化影响力的灵活缩影，彰显了五粮液和好意思价值观念，更与奢靡者之间设立了深厚的款式纽带。
三方并进探索酒业品牌发展编削路
2024年，白酒行业强辘集、强分化的发展态势较着，插足结构休养和增速换挡的存量商场竞争阶段，本年将是白酒产业插足到转型重塑的要道一年，企业需时辰谛视本人战略以允琢磨场变化。
五粮液围绕春节IP张开的一系列品牌编削活动浮现了其新一年商场竞争战略与发展想路。
在五粮液第二十八届12·18共商共建分享大会上，五粮液集团（股份）公司党委文告、董事长曾从钦默示，2025年为五粮液“营销实行教悔年”，推动品牌价值和商场份额双教悔。五粮液将恒久宝石文化铸魂，以文化之“特”彰显“品性”之色。更鼎力度梳理历史文脉和文化谱系，宝石把和好意思文化理念导入产物运营、切入奢靡场景、融入商场就业，编削开展和好意思中国年、和好意思中国节、和好意思中国宴、和好意思中国礼、和好意思中国行“和好意思五部曲”文化IP活动，不时彰显和好意思观念，进一步扩大五粮液品牌影响力。
五粮液这一应变之举，突显出其在文化传承、品牌编削和全球化的久了布局，通过走向深广世界、走向文化深处、走向奢靡者身边，筑牢品牌护城河，不仅镇定本人高质地发展态势，还为中国白酒行业的夙昔发展提供了贵重的想考与启示。
走向深广世界。从中国游戏到中国APP，越来越多中国产物在国外爆火“出圈”，中国企业出海契机窗口也越来越大。五粮液积极探索白酒国际化发展新模式、新旅途。在国外开采国际营销中心、五粮液大酒家等方式，不休拓宽国外营销渠谈；站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等要紧国际交流活动，教悔品牌国际影响力；紧跟中国经贸、企业、制造、文化、餐饮“走出去”波澜，运筹帷幄五粮液“和好意思全球行”，教悔中国白酒的国际知名度、好意思誉度及影响力。
走向文化深处。从2023年春节被敬佩为和洽国沐日，到2024年春节申遗得胜，背后是春节文化内涵在全球获取宽泛共识。与年文化通常，酒文化是中华优秀传统文化的紧要构成部分。五粮液不时深耕白酒文化之好意思，彰显品牌文化之力。五粮液酒传统酿造期间被国务院列入第二批国度级非物资文化遗产名录，五粮液古窖池群已成为寰球重心文物保护单元、国度工业遗产，五粮液以完善的轨制和霸术，已毕五粮液文化传承在保护中发展、在发展中保护；竖立五粮液文化扣问院、编撰《匠心五粮液》等文化系列丛书，深入挖掘五粮液的历史底蕴和文化内涵；接收和好意思理念，践行绿色可不时发展理念，激活名酒生态价值，鼓舞“和好意思”文化的不时性传承、期间性阐释、世界性转念。
走向奢靡者身边。从“悦己”到“种草”，从“她经济”到“谷子经济”，圈层奢靡、款式奢靡成为潮水，奢靡者与坐褥者之间的深度互动、共同创酿成为紧要的奢靡气候。五粮液把抓奢靡潮水，深度聚拢奢靡者。聚焦圈层奢靡，连续深入面对体育、金融、文化圈层东谈主群，开展高尔夫、马术、海钓等活动，鼓舞与中国网球公开赛的冠名协作，加强与国际金融论坛、中国上市公司协会等开展多格式协作，加强与寰球企业文化年会、故宫博物院等的协作；聚焦场景奢靡，连续深入面对老酒、婚庆商场，完善陈年五粮液价值体系，打造“家有老酒”IP，打造中国国际西湖情五粮液玫瑰婚礼IP，与施华洛世奇、米其林指南等各限度品牌跨界协作；聚焦互动奢靡，打造“和好意思文化节”，加强与抖音、快手、小红书等新兴媒体的交流协作，用更接地气的方式与奢靡者交流。
行动白酒龙头企业，五粮液以一系列精彩纷呈的品牌活动为新一年征途开启序章，深刻彰显了其在文化传承的信守、品牌编削的冲破以及全球化征途中的韬略。不错预见，五粮液将紧跟期间行动，不时开释文化魔力，凭借过硬的产物品性和独到的品牌调性，为全球奢靡者打造愈增加元、前锋、个性化的奢靡场景，谱写中国白酒能干世界舞台的和好意思潮水新篇。